尽管遭遇阻力，苹果仍在应用程序隐私方面取得进展

旧金山消息:周一，为全球10亿部iphone手机提供支持的软件更新正式启动，其中增强了隐私保护功能，批评者担心这会扰乱互联网广告世界。

苹果将开始要求应用程序制造商告诉用户他们想收集哪些跟踪信息，并获得许可，显示所谓的“隐私营养标签”。

苹果公司的这一举动已经酝酿了几个月，引发了与脸书和其他科技竞争对手的重大分歧，并可能对数据隐私和网络安全产生重大影响移动生态系统．

数字广告是互联网巨头的命脉，比如谷歌他们为大量免费在线内容和服务买单。

iOS软件的更新，支持iPhone, iPad和iPod 设备它还附带了一个“应用跟踪透明框架”，可以阻止应用跟踪用户或未经允许访问设备识别信息。

苹果本周在给开发者的在线消息中表示:“除非你获得了用户启用跟踪功能的许可，否则设备的广告标识符值将全为零，你可能无法跟踪它们。”

据苹果公司称，从周一开始，这一要求将适用于所有iOS应用程序，一些开发者很早就采用了这一要求。

“变革推动者”

Mobile Dev Memo分析师兼策略师Eric Seufert表示，苹果的新框架可能会“颠覆”应用经济数字广告更广泛地说，称新政策为“变革动因”。

Seufert在一篇博客文章中表示:“我们无法否认手机上的数字广告是通过苹果定义的‘追踪’进行的:明确地从生态系统中清除这种活动将要求手机运营模式发生变化。”

由于全球有超过10亿台iOS设备在活跃使用，移动操作系统的变化可能会影响数字广告的有效性。

像Facebook或谷歌这样依赖广告的平台，通常只有在用户点击营销信息等动作时才能获得报酬。

广告变得无关紧要，因为对用户的了解越少，就意味着更少的点击量，进而意味着更少的收入。

移动应用程序和互联网通过提供信息、游戏、驾驶方向和更多免费服务而蓬勃发展，广告带来了资金，以保持数据中心的运行和利润的流动。

尽管一些使用iphone的用户可能会授权进行跟踪，但营销人员担心，许多人会选择保护隐私。

在今年年初的一次收益电话会议上，Facebook警告称，苹果对其移动操作系统的改变可能会使其更难定位广告。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在电话会议上表示，苹果正成为该公司最大的竞争对手之一，其智能手机短信服务与之竞争，并牢牢控制着市场应用程序商店这是iphone的唯一入口。

扎克伯格说:“苹果有充分的动机利用他们在平台上的主导地位来干扰我们的应用程序和其他应用程序的运行方式，他们经常这样做，以偏爱自己的应用程序。”

“苹果可能会说他们这样做是为了帮助人们，但这些举动显然是在追踪他们的竞争利益。”

这家社交网络巨头认为，iPhone制造商在数据收集和定向广告方面的新措施将损害小企业的利益。

苹果首席执行官蒂姆·库克在最近的一次采访中为此举进行了辩护，他说:“原则是，个人应该控制他们是否被跟踪;谁有他们的数据。”

应用程序仍将能够根据用户在会话期间的行为来定位“上下文广告”，但不会泄露这些信息。

Creative Strategies分析师卡罗琳娜•米拉内西认为，人工智能和数据分析的进步应该有助于平台，进而帮助广告商利用更少的用户数据有效地锁定目标。

米拉内西说:“广告商必须与人们保持联系，而不是跟踪他们，这对消费者和品牌都有好处。”

“我认为苹果是对的;透明度一直是我们应该追求的东西。”