印度是Reels等Facebook产品的创新熔炉:Ajit Mohan

新德里:印度将成为创新的熔炉脸谱网公司的产品，如卷轴，Facebook的印度的总经理特汉说。他说，印度的增长仍然相当令人兴奋，在大流行期间，采用、使用和参与水平都发生了轨道变化。

在与ET的Anumeha Chaturvedi和Vinod Mahanta的自由聊天中，莫汉谈到印度是Facebook的重点国家，其快速增长Instagram比如疫情期间的数字广告，以及Instagram和Facebook的竞争结果。

编辑摘录:

Instagram卷刚刚在印度度过了一年。Instagram在印度的使用情况如何，比如Reels、Live Rooms等?

两年前，我们(Facebook)有意将大量精力放在Instagram在印度的增长上。在过去的几年里，我们看到了它的实质性增长。自从我们引进reel以来，我们看到了巨大的增长。

作为一家公司，关注印度一直是Facebook的一种策略。对于Instagram来说，印度确实被用作了创新的试验场——考虑到印度有7亿网民，而且人口结构非常年轻。

印度是我们对Reels进行测试、试点并最终推出产品的第一个市场。印度是Instagram lite (Instagram的轻版本)的重点国家之一，这种体验适用于各种设备、平台和网络。印度继续支持Instagram的创新。印度显然是一个视频优先的市场，我们在Facebook和Facebook上都看到了这一点WhatsApp．

在全球范围内，Instagram正在为流行文化定下基调。在印度也是如此，很多文化的表达都是以视频的形式出现的，尤其是短片。因此，我认为Reels的发展必须放在Instagram在创造新趋势方面发挥巨大作用的背景下来看。

我们已经考虑支持来自印度的新创作者的出现，他们拥有全球追随者。我们在这方面取得了巨大进展。reel和Instagram让游戏更容易获得全球曝光和关注。在印度，目前每天生产600万卷胶卷。

你预料到这种爆炸式的增长吗?

我认为很难预测这样的增长，它是在多种因素的支持下发生的。在大流行期间，我们看到所有平台的采用和使用和参与度都有所增加，这在Instagram和Reels上明显体现出来。其次，我认为首先是创作者——以及更广泛的人们——已经接受了短篇形式。

我认为这一增长超出了我们一年前的预期。

Instagram Reels是在TikTok被禁后推出的。随着禁令的继续，印度的增长将远远超过其他任何地区?

现实情况是，有相当多的替代方案，在过去的几年里，你已经看到了很多行动，无论是在产品方面，还是来自风险资本和私募股权的投资。

我们做得好吗?是的，我们做得很好，但我们在世界各地的多个国家都做得很好。但Facebook和WhatsApp的应用程序都是如此。

印度的增长仍然相当令人兴奋。我们还获得了正确的创作工具。你让创作者很容易找到追随者，迅速成长。越来越多地，你知道，我们开始思考，如何帮助这些创作者，更好地推动盈利。

在疫情期间，Facebook和Instagram的广告受到了什么样的影响?

我们看到，在这些平台的发展推动下，营销人员越来越多地将注意力从传统媒体转移到数字媒体，使用和参与度也在提高。同样，我们也看到我们的平台因为易于使用而自然地面向小型企业。

你的花费是有责任的。你很快就能知道你得到了多少回报。我们看到，在直接面向消费者的领域，有很多企业家精神被释放出来。他们自然会被我们这样的平台吸引，这也推动了收益的增长。在过去的15个月里，我们大多数人都采用了一种更加数字化的生活方式。这体现在我们的营销和广告平台的使用上，因此我们的收入也是如此。

疫情期间，你看到Instagram和Facebook上的消费者行为发生了变化吗?

是啊，我觉得他们花的时间更多。在一个我们与朋友和家人没有身体联系的世界里。想要联系的欲望并没有消失。因此，我认为像我们这样的社交平台迎合了这种需求。

人们使用语音通话、视频通话和Rooms，因为彼此之间的联系能力受到限制。由于交通不便，人们也开始尝试在网上寻找产品。

这转化为电子商务的增长。同时，人们也在与当地企业或更多的数字企业联系。所有这些因素都刺激了数字领域的发展，其作用甚至超过了有机增长。如果我们没有过去几个月的那种世界。

你们计划在印度提供更多像谷歌这样的付费服务吗?

如果你看看我们产品和平台的性质，你会发现我们有一个坚定的信念，即向消费者免费提供这些服务。这是我们为世界各地的人们提供最大效用的一种方式。

像Facebook、Instagram或WhatsApp这样的服务，最实惠的形式是免费版。这意味着世界上每个人都有平等的机会实现使用服务所产生的价值。

现在，一旦你把它作为一个哲学上的选择，那么很明显，物质收入流将是广告，这就是今天的情况。广告继续占我们收入的很大一部分，这就是我们选择免费保留所有服务的模式。我认为Facebook让用户看到了这些广告的价值，而不是认为广告具有破坏性。

Instagram正在蚕食Facebook的增长吗?

Instagram在印度发展迅速。Reels确实帮助Instagram走得更深了。跨越地域。但现实情况是，Facebook应用程序的增长也相当强劲。人们用它们做不同的事情:Facebook的用途是朋友和家人，建立社区和小组，而Instagram总是倾向于兴趣、品牌和热情的追随者。

随着短视频越来越受欢迎，Reels是否帮助你增加了地区联系?

绝对的。如果我看看Instagram在过去三年里的发展，它肯定深入了印度，远远超出了大城市。但是，我认为这是由于像Reels这样的格式的可访问性，人们发现它很容易作为一种表达和娱乐机制使用。毫无疑问，Reels把Instagram带到了这个国家的不同地方，它通过语言、不同的音乐、时尚或幽默激活了多个创意生态系统。

你发起的把reel从Instagram分享到Facebook的测试反馈如何?

我想我们对这次测试都很兴奋。这个测试基本上也是针对公众人物的，我们将在接下来的几周内向所有人开放，所以，大家很快就可以在Facebook应用程序上分享reel了。我们喜欢在测试中看到的结果。

那么，各种应用之间是否会有更紧密的整合呢?

如果你看看Facebook和Instagram，你会发现它们有着非常鲜明的特征。Facebook应用程序仍然主要用于朋友和家人。而在Instagram中，由于它的起源，产品能量已经更自然地适合于兴趣和激情的追随者。这个品牌和名人一直都很喜欢它。

Instagram和Facebook的用例不同，后者更关注朋友和家人。但我们有机会在Instagram上为内容创作者创作，这是一种发现并建立更大受众和追随者的方式。因此，我们提供了一个选项，可以在Facebook应用程序上制作类似Reels格式的东西。这对创作者来说将是一个令人兴奋的提议。

大公司和小企业使用Instagram和Facebook的方式不同。令人惊讶的是，这些小公司在Instagram和Facebook上的表现……

我们的广告客户中有相当一部分是小型企业、个人和创业公司，他们发现应用很容易在不同地区获得客户。

我真的相信，我们帮助扩大了广告这块蛋糕。我们在广告领域扮演的最大角色是让新的广告商很容易进入，并通过花少量的钱开始获得价值。我们也看到，他们比以前更有野心走向国际。由于更容易获得资本和一个很好的杠杆平台，小企业正在考虑利用全球机会。

你知道广告技术公司WhiteHat Jr，它在几周内就从在印度推出到进军美国市场。几乎所有的事情都发生在Facebook和Instagram上。我们看到他们更有野心更快地走向国际，这对印度的创业生态系统来说是件好事。对于传统模式的哪些部分需要改变，大公司无疑在更努力、更深入地思考。在各个行业，许多大公司可能都认为数字化转型是三年后要做的事情，但这一切都变得更加紧迫。更多的是此时此地。

那么卷轴上的广告呢?现在还处于起步阶段，但广告商最初的兴趣如何?

虽然还处于早期阶段，但我们喜欢现在的情况。我们要仔细地做。所以现在Reels上的广告基本上是长达30秒的垂直广告。我认为会有一段时间的试验。我们必须把它放在卷轴消费的背景下。

你发现广告公司现在更关注数字媒体了吗?还是他们仍在努力寻找传统媒体和新媒体之间的平衡?

广告公司关注数字市场已经有一段时间了。我认为在过去的24个月里，关注点和精力发生了更大的变化。广告公司正在向他们靠拢。他们了解数字的力量，他们知道他们的客户正在寻求更多的帮助，他们正在引导营销，精力和更多地关注数字。