JioPhone下一篇:Jio、竞争对手和价值链的机遇和影响

Ritesh Bendre著

依赖Jio发布了新款超平价4G智能手机，JioPhone下在第44届年度股东大会上。与谷歌合作，这款智能手机将运行优化版的Android操作系统，并具有一些专为首次使用智能手机的用户设计的尖端功能。通过JioPhone Next, Reliance Jio将主要面向3亿多功能手机用户，以及近5亿尚未购买第一部手机的用户中的一部分。

JioPhone Next将于2021年9月10日开始销售。虽然官方价格尚未公布，但预计售价在5000卢比以下。就像该公司支持4g的智能功能手机JioPhone;新款JioPhone Next预计将颠覆入门级智能手机市场。这对Jio及其合作伙伴来说是一个巨大的机遇，但也给竞争对手带来了不少挑战，比如Airtel。沃达丰的想法和BSNL。

Reliance Jio及其平台合作伙伴的机会

将新用户吸引到Android平台:Android是世界上最受欢迎的智能手机操作系统，现在超过30亿设备在全球范围内。随着谷歌希望进一步提高市场份额，这款面向全球第二大智能手机市场印度的价格超低的4G智能手机，通过吸引数亿新用户使用其Android平台和服务，打开了一个尚未开发的潜力。

语音搜索和用户界面:JioPhone Next的目标受众是地铁以外的消费者，其中很多人不会说英语。支持区域语言语音交互将有助于弥合数字鸿沟和语言障碍。屏幕翻译等尖端功能将以用户的语言大声朗读文本，这将有助于提高谷歌文本转语音服务的点击率。语音搜索还可以帮助用户在不打字的情况下找到内容，无论是食谱还是YouTube等应用程序上的歌曲。随着越来越多的用户与语音进行交互，谷歌也获得了更多不同口音和方言的数据，以进一步优化Assistant和语音搜索。

丰富视觉体验:除了语音之外，Jio还强调了JioPhone Next带来的出镜体验。这包括支持人工智能的微光模式，允许用户在具有挑战性的光照条件下点击清晰明亮的照片。与谷歌Lens集成后，用户可以点击文字照片，将其翻译成自己喜欢的语言。Jio还强调了与Snapchat合作的增强现实(AR)体验，后者将印度特有的AR滤镜内置到默认的相机应用程序中。

提高服务之间的内容粘性:Jio将推动其内容和服务，如JioCinema、JioTV、JioSaavn音乐等。虽然JioPhone上也有这些应用程序，但智能手机提供了更大的屏幕来体验视频内容。Jio最近还与Worldreader合作，后者提供儿童书籍，为资源不足的家庭提供必要的支持，以培养重要的识字技能。电子书库包括自然、科学、社会研究、故事书、民间故事等主题，以及以健康和卫生为重点的主题，这些主题在当前的新冠疫情时期可能会有所帮助。Jio还有自己的团队协作和视频通话应用JioMeet，可以用于教育目的——在家上学已成为新常态。

加大对电子商务和支付的关注:JioMart在COVID-19封锁限制期间发挥了至关重要的作用，使用户能够在舒适的家中订购杂货。该应用程序还集成了时尚和配饰，以及购买高级珠宝的功能。JioMart和WhatsApp的整合也在早期试验中，这将引入一种新的商业解决方案，将商家和消费者联系起来。Jio还在其平台上搭载了来自非大都市的当地基拉纳，使用户能够从WhatsApp订购杂货和其他东西。支付领域是Jio与Jio支付银行一直关注的另一个领域。它不仅可以进行点对点支付，还可以进行点对商家支付。

对不同行业参与者的影响

Jio竞争对手:毫无疑问，JioPhone Next为目标用户提供了价值定位。但对现有电信运营商来说，更大的挑战是保护现有的2G和3G用户基础不输给Jio。像Airtel、Vodafone Idea和BSNL这样的电信公司需要与原始设备制造商建立显著的合作关系，以类似的价格推出引人注目的设备，并将2G/3G用户转移到4G。此举也为增加arpu带来了收入机会，因为这些用户将需要数据来在智能手机上消费丰富的内容。但要想推出一款以超实惠的价格优化、体验更流畅的设备，也将是一项挑战。

设备厂商:入门级智能手机来自oem厂商，如Lava、iTel、Karbonn、金立和Micromax等。JioPhone Next瞄准了这一细分市场，Jio与谷歌的密切合作关系使其成为一个有吸引力的选择。但整车厂可以从这种合作关系中吸取教训，建立类似的模式，并瞄准印度以外的市场，如中东和非洲等。

内容提供商:随着首次使用智能手机的用户来到该平台，体验一个充满全新互动功能和服务的世界，音频和视频内容将发挥更大的作用。升级到JioPhone Next的JioPhone用户已经可以访问广泛的视频内容。但OTT玩家也需要从整个生态系统的角度考虑，让他们的内容也能在最低的智能手机硬件上使用。

组件的球员:如果你看看价格在75美元以下的入门级智能手机，这些设备都是由uniisoc、联发科和高通采用成熟28纳米工艺制造的芯片组提供支持的。但随着一个拥有超过10亿潜在用户的新市场的开放，芯片制造商有机会推出更强大、更节能的芯片组。即使对显示器制造商来说，这也是一个新的潜在市场——从功能手机的小屏幕转向入门级智能手机的大LCD屏幕。康宁(Corning)、朝日(Asahi)等盖板玻璃制造商也有机会。最后，相机模块供应商也有机会推出一款价格超实惠的优质相机传感器，为首次使用智能手机的用户提供更丰富的摄影和摄像体验。

备选平台提供商:当功能手机市场停滞不前，没有创新时，KaiOS为智能功能手机设计了定制和优化的操作系统，颠覆了这个领域。KaiOS与Jio、谷歌和Facebook等合作伙伴合作，通过优化非触摸操作系统，成功部署了WhatsApp、Facebook、谷歌搜索、地图、YouTube等应用程序。然而，随着Jio向谷歌Android争取下一个5亿用户，KaiOS需要在5G过渡的风口上抢占更大的4G市场份额。KaiOS需要跟上谷歌的步伐，推出一款颠覆性的触屏安卓操作系统。他们还需要与Jio的竞争对手运营商和OEM合作伙伴密切合作，将这些设备带给他们的目标受众。也许KaiOS会从朋友变成敌人。

总体而言，一款价格超实惠的4G智能手机将改变运营商的游戏规则，为首次购买智能手机的用户提供尖端功能。但到目前为止，还没有人能够破解整体体验。谷歌之前在Android Go和Android One程序上失败了，但这次在操作系统中烘焙关键功能和服务的新方法可能会成功。谷歌可以在全球其他主要市场复制这一成功，并吸引下一个10亿用户。

(作者为Counterpoint Research全球内容经理)