美国起诉谷歌苹果和其他人受益

希拉党和黛安·巴茨

具有里程碑意义的诉讼,美国司法部对字母的谷歌对其主导地位的广告技术可以帮助竞争对手和网站出售广告空间,但是一个不确定的未来广告本身,专家告诉路透社。

司法部起诉谷歌周二呼吁公司剥离谷歌广告经理,一套工具包括允许网站出售广告空间了,另一个作为一个广告市场自动匹配的广告商和出版商。

如果司法部诉讼成功,“广告商和出版商可以更多的利用和扩大玩家更多的选择,因此更多的竞争,”穆迪投资者服务公司的尼尔·贝格利说。

苹果公司,这是其新生的广告业务稳步增长,促进shadow,可能是一个赢家如果谷歌广告变得不那么有效,营销公司首席执行官布莱恩•曼德尔鲍姆说,达到。

广告业内高管表示,谷歌的商业广告在网站不给谷歌有价值的信息在一个广告的有效性。

苹果公司”是一个新的主导力量的能力,”在广告通过其手机的所有权,因为苹果公司的数据Safariweb浏览器和应用程序的分配通过应用程序商店,他说。

谷歌的竞争对手在广告技术正越来越多地创建两个出版商服务的产品,像新闻网站,出售广告空间,和广告商购买广告,像谷歌目前,保罗·班尼斯特说CafeMedia首席战略官,帮助中小出版商出售广告空间。乐动扑克

如果谷歌被迫剥离为出版商的工具,它将有利于竞争对手Xandr旗下微软,仍将与双方的合作广告购买生态系统,班尼斯特说。

与更多的选择除了谷歌,出版商将会有更多的透明度在多大程度上他们可以出售广告空间,并最终可能会支付更少的费用,曼德尔鲍姆说。

如果成功,该诉讼可能是“严重的开始对谷歌的商业模式的变化,”保罗·格兰特说,考恩董事总经理华盛顿研究机构。

出售资产可能导致谷歌丢失关键数据,帮助目标广告相关的消费者,他说。

如果谷歌失去了访问数据信号,广告商可以看到他们的谷歌广告变得不那么有效,高级研究公司Forrester的分析师Nikhil赖说。

至少两次之前,政府对主导公司提起诉讼与深远的结果。提起诉讼分手AT&T, 1974年,在1982年导致了协议分手。说分手,被誉为创新的电话。

司法部对微软的诉讼,申请在1998年控制在公司的时候,正寻求扩大其占主导地位的互联网浏览器的操作系统。而诉讼解决,战斗开始了为其他网络创新者,像谷歌本身。